La coyuntura turística de Formentera analizada mediante fuentes externas

En la anterior entrada hicimos un análisis de datos estadísticos de la encuesta Looking Inside Travel  y además aportamos varios datos obtenidos de fuentes de información internas. Continuamos analizando diversas estadísticas y estudios de interés pero en esta ocasión hemos recurrido a fuentes de información externas, que nos aportan datos estadísicos que plasman la situación del turismo a nivel global, nacional y también autonómico. Analizando estos datos podemos tener una perspectiva más amplia sobre las tendencias del turismo y sus perspectivas de futuro, y así aplicar estos conocimientos a nuestro destino, Formentera, para poder formular estrategias y marcar los próximos objetivos.

En primer lugar, cabe destacar que desde el punto de vista económico, España destaca por sus ingresos en turismo , y no sólo eso, sino que haciendo una balanza de pagos entre ingresos y gastos en concepto de turismo, España sale ganando con creces en comparación al resto de países miembros de la UE. Tal y como se observa en este gráfico con datos del 2010, España fué el país que registró el mayor saldo neto positivo por turismo, con un total de 26.959 millones de €, seguido con una gran diferencia por Italia, con un saldo de 8.841 millones de €, y Grecia, con un saldo de 7.445 millones de €. Esto demuestra que, a pesar de que España no sea el país europeo que más turistas recibe, es el país con el mayor saldo en balanza de pagos por turismo de Europa. De esta gráfica también es importante resaltar los resultados de Alemania, que es el país de Europa con mayor saldo negativo, concretamente su saldo neto den la balanza de pagos en turismo es de – 32.778 millones de €, lo cual muestra el gran gasto que genera este país en concepto de turismo. Esto es prueba de que Alemania es un importante mercado emisor de turismo, y Formentera debería beneficiarse de esta circunstancia. Como ya comentamos en la anterior entrada, el turismo alemán ha tenido históricamente mucha importancia en este destino, siendo hasta hace pocos años el turismo mayoritario de la isla. Sin embargo, en los últimos años ha cambiado la situación y ha habido un gran auge del turismo italiano. Actualmente, uno de los objetivos de Formentera es volver a atraer al turismo alemán.

Fuente: Informe “España en Europa 2010” elaborado por el IET con datos estadísticos de Eurostat

Uno de los principales objetivos de Formentera, al igual que de cualquier destino turístico, es que las pernoctaciones sean lo más largas posibles. El Reino Unido, pero sobre todo Alemania, son los dos mercados emisores que más destacan en ese sentido. Esto es otra prueba de lo interesante y conveniente que supone para Formentera incrementar el turismo alemán. Tal y como muestra esta gráfica, Alemania realiza 41.486.335 viajes anuales en la UE con una estancia mínima de 4 noches, convirtiéndose una vez más en el mercado emisor más atractivo para los destinos turísticos europeos.

Fuente: Informe “España en Europa 2010”

Es necesario también prestar especial atención a la evolución del turismo italiano, puesto que como ya ha sido mencionado, los turistas italianos son los más numerosos en este destino, y la situación turística en Formentera depende en gran medida de este mercado emisor. A través de este gráfico se puede observar la entrada  de turistas italianos y franceses a nuestro país en valores porcentuales desde febrero de 2008 hasta agosto de 2012. Se puede observar que el periodo de mayor auge para el turismo italiano en nuestro país fue el verano del 2010. Desde entonces, el número de turistas está disminuyendo, alcanzando en la temporada estival del 2012 los valores de febrero de 2008. Ha habido un claro retroceso, no sólo en cuanto al número de llegadas, sino también en cuanto a la duración de la estancia y al gasto. Esto es debido a la delicada situación económica que está afrontando este país, al igual que muchos otros países, incluido el nuestro. Estos resultados se han visto reflejados en nuestro destino, ya que, como se puede observar en la tabla incluida en la anterior entrada, la tasa de ocupación hotelera del 2012 en Formentera ha disminuido un 8,37% respecto al 2011. Esta situación crea una gran preocupación a los empresarios turísticos de la isla, ya que hay demasiada dependencia del turismo italiano. Estas circunstancias aumentan la urgente necesidad de que este destino se abra a nuevos mercados emisores como Alemania.

“Boletín trimestral de Coyuntura turística”, III Trimestre de 2012, elaborado por el IET

En este estudio hemos dado un gran énfasis al análisis de los mercados emisores extranjeros. Esto es debido a que el principal turismo, tanto en Formentera como en el resto de las Islas Baleares, es de procedencia extranjera. Este gráfico muestra la distribución porcentual de pernoctaciones en España por Comunidad Autónoma, comparando la de los turistas extranjeros y la de los residentes, en septiembre de 2012. Se puede observar claramente que en cuanto a pernoctaciones por extranjeros, las Islas Baleares es la comunidad que más destaca, con un 36,9%. En cambio, en cuanto a pernoctaciones por parte de los españoles, las Islas Baleares apenas tiene importancia. Esto es tan solo una muestra del mes de septiembre de este año, pero no se aleja mucho de los resultados totales anuales.

Fuente: “Coyuntura Turística Hotelera”, notas de prensa del INE, 23 de octubre de 2012

Tras este análisis, podemos llegar a la conclusión  de que Formentera debería centrarse en incrementar las llegadas de turistas procedentes de mercados emisores como Alemania y Reino Unido, además de fomentar el turismo por parte de residentes. Tal y como mencionamos en la anterior entrada, estas prioridades ya están establecidas en el Plan de Marketing de Formentera.

Análisis de la encuesta Looking Inside Travel y otros datos turísticos de interés

A continuación vamos a analizar algunos de los resultados del estudio sobre el viajero español publicado por Looking Inside Travel sobre los datos del ejercicio del 2011.  Se trata de una iniciativa conjunta de organizaciones tanto públicas como privadas, ya que participan Google, el Instituto de Estudios Turísticos y Exceltur. En este estudio se analizan diversos aspectos sobre los hábitos de viaje de los turistas españoles.

En primer lugar cabe destacar la importancia que va cobrando cada vez más Internet en el sector turístico. Tal y como muestran estos resultados, el 54% de los encuestados han empleado Internet como fuente de información a la hora de elegir su destino, por lo tanto Internet juega un papel fundamental en el proceso.

Fuente de información para decidir el destino
Looking Inside Travel 2011

Es por ello, que cada vez más, los destinos se preocupan por cuidar la imagen que dan a través de Internet y lo consideran un importante medio de promoción turística.

En cuanto a las reservas del alojamiento, los resultados muestran que en 2011 han aumentado las reservas online respecto al año anterior, ya que han pasado de un 68% al 71%. Además, dentro de este 71%, el 50% de dichas reservas se han efectuado directamente en la web del establecimiento hotelero, lo cual supone también un aumento respecto al 2012.  Internet supone una herramienta de gran ayuda para incrementar la venta directa de los establecimientos hoteleros, reduciendo así la venta a través de intermediarios, lo cual supone un ahorro considerable para los hoteles.

Reserva del alojamiento
Looking Inside Travel 2011

En cuanto a la reserva de vuelos, el porcentaje de compra online es superior que el de las reservas de alojamiento, ya que se sitúa en un 87%. Sin embargo, en este caso, en comparación con el año anterior, la venta de billetes aéreos online se ha visto reducida un 4%. Esto demuestra que las agencias de viajes siguen teniendo cierta importancia en el caso del alojamiento, puesto que el margen de venta es superior que el de vuelos, y por otra parte también han aumentado la venta de vuelos en el 2011.

Reserva de vuelos
Looking Inside Travel 2011

De los datos aportados, los que tienen una aplicación más directa al destino de Formentera son los referentes a las reservas de hotel, sin embargo éstos difieren bastante con los datos de la isla, ya que en Formentera hay un porcentaje mayor de reservas a través de agencias de viajes. Respecto a los datos sobre la compra de vuelos, no son demasiado relevantes a la hora de analizar las pautas de consumo de los turistas de Formentera, ya que el turismo nacional es bastante escaso. La nacionalidad de la inmensa mayoría de los turistas que visitan Formentera es italiana. Otro mercado emisor de gran importancia para este destino es Alemania, pero en los últimos años ha ido disminuyendo el número de visitas de turistas alemanes. Sin embargo, una de sus prioridades es aumentar la demanda del mercado español, tal y como se contempla en su Plan de Marketing Turístico en el apartado de “Estrategia de producto, mercado geográfico y marca”. Otros mercados emisores potenciales, que suponen una prioridad para Formentera son Alemania y Gran Bretaña.

Prioridades de mercados geográficos para Formentera
Fuente: Plan de Marketing Turístico de la Isla de Formentera

Para el destino de Formentera es de gran urgencia aumentar las ventas, ya que este año, la Encuesta de Ocupación Hotelera muestra que se ha reducido el número de pernoctaciones respecto al año 2011, pasando de un 74,75% a un 66,38% del total de ocupación hotelera. La diferencia en comparación con el 2011 es sobre todo mayor al inicio de la temporada, como en mayo (-13,19%)  y en junio (-14,11%).  Si a esto le añadimos que se trata de un destino con una marcada estacionalidad, el problema es aún más grave. Por lo tanto, es de vital importancia que durante la reducida temporada turística, la ocupación sea lo más alta posible.

Encuesta de Ocupación Hotelera de Formentera 2012
Fuente: Federación Empresarial Hotelera de Ibiza y Formentera (FEHIF)

Estos datos son un reflejo de los efectos de la crisis financiera, que obligan a los turistas a reducir su presupuesto a la hora de viajar, y en el caso de Formentera, el coste medio del alojamiento es más elevado que en la mayoría de destinos de sol y playa, por lo tanto es un destino que se ha visto bastante afectado por la crisis.

Para conseguir sus objetivos de reducción de la estacionalidad y aumento de las ventas, el destino de Formentera apuesta por una diversificación de la oferta, para atraer a más segmentos turísticos, una ampliación de los mercados emisores y una mejora de los sistemas de ventas y la distribución, para aumentar la venta directa. Como hemos observado en las estadísticas anteriores, Internet es una herramienta de gran importancia a la hora de realizar reservas turísticas, y Formentera debe adaptarse a las tendencias actuales para no perder competitividad.

Todo sobre Formentera

Muchos no lo saben, pero el paraíso está más cerca de lo que parece… ¡Formentera está al alcance de tu mano!

Se trata de la más pequeña y probablemente la más especial de las islas Baleares. A pesar de tener tan sólo 82km2 , posee algunas de las playas más impresionantes del Mediterráneo. Se puede acceder únicamente en barco, ya que la isla no dispone de aeropuerto. El modo más habitual de llegar a Formentera es volando hasta Ibiza, y tomando un barco desde allí. El trayecto Ibiza-Formentera dura tan sólo 30 minutos. Otra posibilidad es ir en barco desde Denia, siendo ésta la única conexión directa con la península.

Si quieres desconectar del mundo, Formentera es tu isla. Afortunadamente, al contrario que la mayoría de destinos de costa españoles, esta isla no ha sufrido una gran alteración por la mano del hombre y todavía se conserva en un estado bastante virgen y natural.

Formentera ofrece mucho más que sol y playa, aquí vivirás una auténtica experiencia de armonía con la naturaleza. Es el lugar perfecto para practicar senderismo, pesca, buceo, vela, ciclismo, windsurf… Las posibilidades son infinitas.

Déjate seducir por sus aguas cristalinas, su arena blanca, sus acantilados, sus frondosos bosques de pinos, sus atardeceres únicos, la tranquilidad que se respira en el ambiente… Es un lugar lleno de contrastes y paisajes de lo más variados.

A continuación te recomendamos los lugares de la isla que no te puedes perder, tanto aquellos más conocidos, como aquellos más secretos:

  • En Es Cap de Barbaria te sentirás libre y aislado del mundo.  Se trata de una inmensa explanada formada por rocas, y está rodeada de impresionantes acantilados. Al final del camino se encuentra el mítico faro de Barbaria, que es conocido por la famosa escena de la película Lucía y el sexo. Al igual que en la película, cerca de este faro podemos encontrar la cueva subterránea que da acceso directo al mar. Este punto es ideal para disfrutar de un mágico atardecer, viendo como el sol se funde con el mar.
  • Cala Saona tiene una belleza y un paisaje únicos. Se trata de una pequeña cala de 200 metros de ancho y 140 de largo, que está rodeada de acantilados de piedras arcillosas con un característico color rojizo. Al estar orientada al oeste de la isla, también es un punto perfecto para ver el atardecer.

Granada Iranzo López 2012

  • En Punta Pedrera podemos disfrutar de un curioso paisaje lunar, envuelto en un halo de misterio, en el que las rocas tienen formas muy singulares. En la unión de las rocas con el mar, se forman piscinas naturales. Para los más valientes, es un lugar idóneo para realizar grandes saltos al mar desde las rocas. Todo ello disfrutando de las increíbles vistas de la isla de Ibiza justo en frente.

Granada Iranzo López 2012

  • La Playa de Ses Illetes es la playa más famosa de la isla.  Está enclavada en el parque natural de Ses Salines. Destaca por su arena blanca y su agua cristalina.  Se trata de una  playa alargada y de gran longitud, que tiene forma de lengua, de tal modo que el mar se encuentra a ambos lados de la playa hasta llegar a la punta. Es el lugar situado más al norte, y está muy próxima al islote de Espalmador.
  • Cala en Baster es un rinconcito de la isla  idóneo para disfrutar del mar y la naturaleza en estado puro, en soledad, en tranquilidad, en silencio, escuchando únicamente el sonido de las olas. Su principal encanto está en las cuevas construidas para guardar las barcas de los pescadores, y en el intenso color amarillo de sus rocas y arena. Se encuentra al este del pueblo de San Fernando.

Granada Iranzo López 2012

  • Es Caló de Sant Agustí se trata de un pueblecito de pescadores situado al sur de la isla, antes de llegar a La Mola. Lo más característico de este lugar es el increíble e intenso color turquesa de sus aguas. Es un buen lugar para practicar buceo o snorkel.

Granada Iranzo López 2012

  • Es Caló des Morts es una cala de muy pequeñas dimensiones pero de gran belleza. Es uno de los rincones más entrañables y especiales de la isla y una de las calas más recónditas ya que no es tan accesible como otros lugares. Sin embargo, merece la pena ir. Es la última cala antes de llegar a la Mola, al final de la extensa playa de Mitjorn.
  • El faro de la Mola se trata del faro más antiguo de la isla. Está construido en un impresionante acantilado de 120 metros de altura.  Este faro es famoso porque inspiró al célebre escritor Julio Verne para su obra “El faro del fin del mundo”. Es un lugar mágico y muy especial. Recomendamos hacer una parada a mitad de camino hacia la Mola, a la altura del mirador, para poder disfrutar de una increíble vista de toda la isla.

Estos son tan sólo algunos de los rincones de la isla, no te lo pienses y descubrelos por ti mismo ¡Vive una experiencia única e incomparable, visita Formentera!